从马路市场到千亿级产业集群

　　西柳40余年打造上千个自主服装品牌

　　本报记者 崔治

　　在西柳中国商贸城的龙戈尔裤业展厅内，中高端男裤整齐排列，总经理岳娟正拿着新款样裤，耐心地向采购商介绍原创设计亮点与面料优势：“这条裤子是我们自主研发的市场爆款，去年的销量有8万条。”如今，在鞍山海城市西柳镇，像这样的自主服装品牌有上千个，它们不断扎根生长，让“西柳创造”走向世界。

　　西柳服装产业始于1978年农民丁其山缝制出第一条商品裤子。从马路边零星摆摊，到1982年专属交易区建成、1994年棚盖式市场投用，再到2009年西柳中国商贸城拔地而起，西柳凭借产业集聚优势，迅速成长为东北服装商贸的黄金枢纽。很长一段时间里，“西柳制造”以高性价比走红，不少商户靠贴牌代工、仿款走量抢占市场，“什么好卖仿什么”成为行业常态。

　　随着市场竞争不断加剧，低价代工的问题日益凸显，利润微薄、缺乏话语权、同质化严重等倒逼西柳人寻求转型。“价廉不是长久优势，只有做品牌，才能把利润攥在自己手里。”尹玉权的话道出了众多商户的心声。越来越多的西柳商户意识到，贴牌代工只能依附于人，自创品牌才能掌握发展的主动权。于是，一场从“加工者”到“创造者”的变革悄然开启。

　　从贴牌到创牌，绝非一蹴而就。西柳商户在设计研发、品质把控、风格塑造上持续发力，培育出一批兼具口碑与市场竞争力的本土品牌。如今，在西柳商贸城，自主品牌的身影随处可见。龙戈尔裤业组建专业设计团队，主打中高端路线，年销售男裤50万条，凭借过硬的品质在行业内站稳脚跟。超鹏服饰从1995年注册“V.ROC.V”品牌起步，深耕户外服饰与工装领域，将石墨烯加热技术融入产品，不仅获评“中国服装成长型品牌”，还远销欧美、日韩等20余个国家和地区。

　　自主品牌的崛起，离不开西柳完善的产业集群支撑与全方位的政策扶持。如今的西柳，已形成占地450万平方米的大型服装产业集群，汇聚四十大类2万余种商品，年产裤子3.5亿条、棉服2.2亿件，产业实力稳居全国前列。从面料、纽扣、拉链等辅料供应，到裁剪、打版、加工、包装等生产环节，再到仓储物流、直播电商、跨境贸易等销售渠道，西柳构建起“两天完成打版到量产”的全产业链生态。

　　政策赋能为品牌腾飞插上翅膀。海城市出台纺织服装产业高质量发展实施方案，实施“强链、补链、延链”战略，大力扶持本土自主品牌。西柳市场集群升级管理体制，举办中国裤业大会、国际服装周、棉服节等行业盛会，组织企业赴欧洲推介品牌，助力本土品牌走出国门。同时，西柳建设电子商务产业园、跨境电商产业园，会聚上万名主播，提供直播培训、海外引流等全流程服务，推动自主品牌线上线下双轨发力、内贸外贸同步拓展。2020年国家市场采购贸易方式试点落地后，西柳自主品牌产品远销欧美、东南亚等120余个国家和地区。

　　从马路市场到千亿级产业集群，从贴牌代工到自主品牌，西柳服装产业用40余年时间，完成了从“制造”到“创造”的华丽转身。

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