沈阳给赛事广告宣传“立规矩”
本报讯 记者陶阳报道 记者12月15日获悉，《沈阳地区赛事广告宣传合规指引》（以下简称《指引》）近日发布。《指引》通过明确对赛事广告宣传全流程的要求，助力赛事经济增量提升，推动体育热起来、文化活起来、旅游火起来。这也是我省首个赛事广告宣传合规指引。
据介绍，《指引》聚焦规范赛事广告全链条，从政治导向、内容真实、绝对化用语禁用等10个维度提出明确要求，严禁虚假宣传、冒用赛事名义等行为，尤其强化了对沈阳故宫、工业遗产等文化符号的保护，守护城市形象与公众情感。
《指引》特别突出了赛事广告宣传中的沈阳特色，鼓励挖掘工业文化、冰雪文化等地域资源，将赛事广告与棋盘山、中街商圈等景观及四季文旅资源结合，推动“赛事+文旅”深度融合。同时，倡导选用本土奥运冠军、正能量市民代言，让赛事广告宣传充满城市温度。
以合规促发展，以特色聚动能。沈阳市市场监督管理局相关负责人表示，《指引》的出台，不仅是为赛事广告活动“立规矩”，更是要把沈阳的赛事热度转化为文旅消费力，为文体旅良性循环注入强劲动力。
责编：姚晟琦
审核：刘立纲
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