借力“互联网+”让旗袍“火”起来——专访逸红颜品牌联合创始人、设计总监高明
作为第五届沈阳旗袍文化节的重要活动,以“国潮·品牌·生活”为主题的旗袍产业发展论坛10月12日举行,逸红颜旗袍品牌联合创始人、设计总监高明,在活动中进行了主旨发言。她在接受记者采访时赞叹道,第五届沈阳旗袍文化节的活动规格高、参会嘉宾层次高、活动主题立意高,是一个覆盖面广、影响力大的行业盛会。
高明表示,沈阳是“旗袍故都”,有着深厚旗袍文化积淀,在旗袍产业发展上有着天然的优势。旗袍文化节的举办,与沈阳城市的形象和气质非常契合,不仅助力沈阳的旗袍企业不断壮大,也将更好地推动旗袍产业链上下游企业的高质量发展。“此外,沈阳旗袍文化节也为全国各地的旗袍企业搭建了桥梁,让我们交流、分享、互鉴,并携手进步。”
目前,很多旗袍企业都面临着如何提升品牌的认知度和影响力的问题。高明也不吝惜跟沈阳旗袍企业分享逸红颜品牌的发展模式。高明介绍,逸红颜目前年销售额过亿,位居天猫旗袍品类销售排行榜第一名。其实,创立于2008年的逸红颜初始阶段就享受到了淘宝电商平台的红利,之所以今天依然能够有不菲业绩,其重要原因就是他们更关注时下年轻人的习惯,在品牌营销中充分融入“互联网+”思维,大力发展新媒体营销,培育旗袍产业网上销售、直播带货、社群营销、尝新体验等销售新业态,让旗袍“火”起来。
高明称,“我们把爱旗袍、爱生活的粉丝聚在一起,已经建立了超过100个社群。一个小小的社群,一年可以创造百万的业绩。”酒香也怕巷子深,高明和她的团队在各个互联网平台布局营销,和知名大V合作,在微博、抖音、小红书等进行推广。“旗袍具有强烈文化属性。我们在推介品牌时,用文化的角度切入,以润物细无声的方式打动消费者。拿我们的抖音账号为例,我们的直播内容包括中国古典诗词文化、社交礼仪,还有旗袍制作的工艺流程、旗袍多场景的应用等,以更软性的方式,完成旗袍的销售和品牌的营销。”此外,逸红颜还与电视剧《如懿传》《鬓边不是海棠红》官方合作推出联名款旗袍,并成为第58届、59届、68届国际小姐中国大赛指定旗袍赞助商,进一步打开品牌的知名度。
近年来,随着国民文化自信的提升,国潮、国货越来越受消费者热捧,成为时尚的主流,这将为旗袍产业的发展提供难得的契机。坐拥“旗袍故都”这个文化大IP,高明认为,沈阳大力推动旗袍产业发展最为合适不过。“连续举办五年的沈阳旗袍文化节,足以说明沈阳对旗袍发展的高度重视,这给了沈阳旗袍企业很大的信心,也吸引了其他国内外企业的关注。我也希望能和沈阳的旗袍企业在更多领域深化交流合作,推动互利共盈。”
沈阳日报、沈报全媒体记者王秒
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